pharhsuan0408插畫藥師瑄

台灣人超愛去日本旅遊，不只是因為乾淨、服務好、食物好吃，
日本人對於歷史文化的尊重、對於生活小細節的執著和熱愛、以及對於人與人情感的真誠
近年來，日本『地方創生』從政府到地方都在推動，各地大的、小的成功案例更增加了旅遊多樣性！
這篇想跟大家介紹『INSPIRE地方創生平台創辦人-谷中修吾』半日交流筆記和心得！

前言：

2018年年初在《今周刊-2018/04/25》上看到這個新詞彙，
『地方創生』簡單來說：匯集地方特色，創造商業模式，吸引年輕人回流，減少鄉村凋零。

9月就參加了擅長辦各種深度文化旅遊的風尚旅行社所安排的『日本考察之旅』，
這次的行程大綱如下：

• DAY1：東京淺草Marugoto Nippon---(晚餐)雅敘園---旅館：Tokyo Moxy Hotel
• DAY2：Inspire地方創生論壇交流---(午餐)24節氣料理Do Tabelka---airbnb東京總部辦公室---(晚餐)塚田牧場
• DAY3：日本內閣府地方創生推進事務局交流---新潟越後妻有大地藝術季---越後湯澤NASPA新大谷飯店
• DAY4：新潟越後妻有大地藝術季---(午餐)上鄉歌劇座---新潟越後妻有大地藝術季---(晚餐)八海山莊
• DAY5：新潟越後妻有大地藝術季---農家餐廳---魚沼之里---群馬縣孺戀村愛妻家協會交流
• DAY6：孺戀村愛妻之丘/高麗菜田中心呼喊愛---(午餐)中輕井澤Kutsukate Stay

『INSPIRE地方創生平台創辦人-谷中修吾』

開始會談前，谷中先生說自己非常喜歡旅行，已經去過30多個國家，
也在2018年3月來台灣和台大和北醫交流~

谷中修吾童年：

出生在富士山山腳下有很美的田園風貌的靜岡縣(聽說也是小丸子的故鄉)，
在10歲時因為SUZUKI汽車工廠的進駐而變成完全沒有特色的地方，
谷中先生比喻成『風之谷』被軍艦攻占的小城鎮，
也希望自己也能像女主角一樣號召當地居民一起團結保護家鄉的自然環境！
 

谷中修吾學成過程和專長項目：
因為想為家鄉做點甚麼，接下來的12年谷中先生努力充實自己，
和大小機構合作經歷都轉變成自己的技能，並將過往客戶成為現在的資源，
包含非營利組織的策略顧問到大公司的商業總監，
學術上也擔任「東京大學」、「慶應大學」市場行銷推廣指導，
同時利用自己與地方和中央的關係，
將內閣府、總督府、環境省資源投入引導到地方並聯合知名企業做『地方創生』，
因為要做好『地方創生』必須具備很多技能，像是IPHONE安裝很多的APP！

谷中先生提到，
從10歲開始一直擔任學校文化季執行委員長達30年，
參與籌辦過程中激發大家想法並訓練協調能力，是非常有意義的啟發，
藉由把不同地方的特色引導出來並放在一起，打造雙贏甚至多贏的局面！
從文化季概念也衍伸出來的『地方創生』中文化型鄉鎮重建！

目前著手很多日本『地方創生』的事務，
特別是在九州、四國、中國地區，人口下跌速度比較快，
所以從這些地方開始投入，讓成功案例給其他地方參考。
利用品牌、創意等強項，促進地方形成商業模式，
同時兼顧「公益性」和「事業性」發展！
 

谷中修吾著名成功案例：

• Starbucks+Canon+Panasonic『街道咖啡』

2011年日本東北發生「311大地震海嘯」，
很多居民家鄉被破壞掉，被迫重新住進新的社區，
居民互不相識並且縈繞著低迷的氛圍，
谷中先生號召了災民、居民和志工，發起了『街道咖啡』的活動，
讓大家一起參與企劃開會和事前準備，增加互動和交流，
活動當天身穿Starbucks綠色圍裙，
並用Canon相機記錄下大家做咖啡和買咖啡的歡樂模樣，
咖啡車活動一天，準備期半年，而後還持續進行了7年，參與人數不斷增加中，
成功達到『創造共同話題』、『建立新記憶』的目的！
圖片參考來源他沒有名片，一人包辦顧問、媒體與行銷──善用「超精英」背景，谷中修吾把國際資源深入日本地方

• google『街道取景』

很多特色街道風景因為google的車到達不了是看不到的，
谷中先生和google合作將17kg隨行攝影機走入長野縣小布施町，
讓當地人包含一般的居民、町長甚至僧人揹著去拍自己想要推薦給大家的特色景象，
所有走過的足跡在google上被全球都看到，變成另類的行銷國際！
影片連結小布施 Google Street View Project
圖片參考來源「每一個人都如此不同，為什麼要過相同的生活？」──谷中修吾與他的「十二年自我培育計畫」

谷中修吾創辦『INSPIRE』平台：

日本稱呼許多發起創新『地方創生』案例的人為「INNOVATOR」，
谷中先生也自嘲大家都是很奇怪的狂人，
他們各個都具有相當高宣傳度和影響力！
為了激勵大家特別的想法說出來、並做出來，
谷中先生舉辦各種論壇、競賽，
並創立『INSPIRE平台』為各地地方創生組織的交流媒介！

INSPIRE的參與者大多20~30歲，
年輕人更容易透過網路上的平台做交流。
谷中先生鼓勵台灣也可以創辦類似的平台，
未來進一步可以變成國際規模！

『INSPIRE』平台上出色的案例：

• 米田 真介---『IKUSA』

日本的偏鄉或荒野間有很多不被大家重視的歷史遺跡，
相關武士道的精神也不知道如何宣傳和保存，
想較以往是蓋一些資金開銷很大的展示館，一天卻只有1~2個人...

米田先生設計武士戰鬥遊戲『IKUSA』，
剛開始大家對歷史、文化不熟悉，只是斬啊砍啊，透過活動深入了解武士道精神和在地文化歷史
他們用嶄新的方法，針對問題直接解決，讓現在人不論大朋友小朋友有興趣參與和認識！
現在，更從小區域擴散到全國！
影片連結(大推！一定要看！看完好想去玩)チャンバラ合戦 -戦 IKUSA- 「可児市の乱」／岐阜県可児市 戦国城跡めぐり事業 戦国いくさ体験

• 澤田 智洋---『歐吉桑偶像團』

老齡化社區如何解決？散步是不錯的方法，但參與度不會非常高...

澤田先生的方法，是讓一般鄉村老人家變身成偶像！ 
歌詞中，唱出地方老化的現象，也唱出了鄉鎮土產和不服老的精神！
不僅高人氣，在當地做很多表演還受到海外很多人，如CNN關注，最近也了出專輯，
透過這活動，70~80歲的歐吉桑們充滿活力，再也不需要別人去照顧
最近，他們更開始籌備『歐巴桑偶像團』！
影片連結【公式】爺-POP from 高知家 ALL STARS 「高齢バンザイ！」

• 山田 拓---『Satoyama Experience里山體驗』

『里山』指的是深山和人們居住地的中間的淺山，是人與自然共生共棲的地帶，
若有大型工廠進駐開發，就會造成自然環境和生態的破壞，
若未開發而缺乏工作機會，會迫使人力外流，逐漸老化凋零。

山田先生看岐阜縣飛驒谷川町同樣狀況，
希望活絡鄉村又不願過度開發，決定發展綠色旅遊！
以出租腳踏車和完善的英文導覽，讓外國人深度體驗當地自然風貌，
同時也讓鄉村的日本小學生見到外國人可以互動而不會害怕。
詳細報導飛驒古川町老鎮導入新視野 里山魅力不斷

• 福田先生---『南漁沼美食馬拉松』

新潟南魚沼之里今天舉辦第13屆美食馬拉松，
創辦人福田先生本身是一位急診醫生，同時也是跑者、歌手，
原本透過跑步紓解當急診醫生的壓力，卻意外發現鄉村很多美景。

馬拉松起跑時大喊「開動囉！」
沿途除了田野風光還可以享用月光米飯糰和當地產的「八海山清酒」。
來參與馬拉松的大家都會住在那，並和當地人有交流，
是屬於健康、美味、朝氣勃勃的『體驗型』的地方創生案例。
南漁沼市活動新聞舉行了第9次南魚沼美食馬拉松

• 若新 雄純---『鯖江市役所JK課』

鯖江市役所市長辦公室旁邊有個JK部門，
讓看起來好玩的女高中生直接參與市政官員的辦公日常，
這些表達很直接，跳脫框架的年輕人，改革了組織裡比較嚴肅的部分，
讓鄉鎮不同世代的人可以表達意見的機會，也創造市民與官方輕鬆的交流。
照片來源【参加者募集】「鯖江市役所JK課のパターン・ランゲージ研究」を通じて、新たなまちづくりイノベーションを考えるパネルディスカッション

• 山城 賢士---『發光的竹』

日本鄉下很多種有竹子的山，因為沒有足夠人手，而疏於維護，
生長太多時超乎土地負重量，若大雨一來很容易就土石流造成災害...

山城先生邀請社區居民一起將竹子挖不同空洞並導入燈光，
變成夜晚的藝術品，打造屬於在地特色的發光竹的慶典！
從熊本市延伸到其他地方，所有竹子受災地都因此而連結。
照片來源五大竹灯祭 | 秋日的私语，日本人是这么演绎的

• 加藤 優子---『祭-慶典平台』

日本有很多獨特的慶典文化，但隨著時間有許多細節的流失...
很多慶典的預算都是分散自己管理而沒有統一規劃。

加藤小姐組成慶典平台『祭』，
成員們平時都有自己的工作，慶典時都變成支援者一起來完成一個慶典，
平台上有關於大小慶典的技術和知識分享和學習，
集結年輕人的力量讓各種慶典有機會保存起來並有效的繼承！
『祭』的官網(超級推薦！愛好日本旅遊的朋友，可以追一下日本的特色慶典唷！)
オマツリジャパン｜毎日、祭日

• 田中 美聯---『防災少女組』

日本很多天然災害，政府出很多災害指南但很難做到...

田中小姐用輕鬆容易做到的防災資訊傳達給週邊的人，
同時也反映容易做到的建議給政府。
 

以谷中先生曾在政府、非營利、民間地方創生機構都有參與過的經驗，
看日本官方目前對於『地方創生』推動上的優劣？

『地方創生』這個名詞出現前就已經開始做，之前叫『地方活化』,
在2011年東北大震災開始，大家的開始對自己的家鄉有意識，
特別是20~30歲年輕人開始懷疑，自己一直從事同樣的工作到老可以嗎？

剛開始，對政府來說只是拿一筆錢灑到地方，
很多企業或廣告公司舉著『地方創生』招牌只為拿到政府資金，
實際上最後分配到地方的錢很少，
民眾感覺政府有在做事，但其實真的就是在灑錢，政府不會透漏這些資料給大家，
『地方創生』會突然被政府大力推動，因為多數政治家借提倡地方發展，當作增加支持者的作法，
現在自民黨一黨獨大，就是以這種作法...

為了想改變局面並尋求更有效率做法，出現很多真正起作用的民間組織，
以及串連這些民間組織的交流平台！

補助金是政府補助的稅金，用的時候有很多規範，
對地方來講，雖然資金很大，但用很多限制，還要經過很多手續，
所以要突破的重點是，
將資金有效率導入地方，並讓他們有商業模式可以經營，不依靠補助金，
試圖讓官方和地方連結在一起，不要讓地方居民覺得官就是高高在上。

『INSPIRE』平台在政府與民間扮演角色：

INSPIRE為官方認定的民間組織。

起初，INSPIRE自己是一個傳媒，
利用各種地方創生團隊活動、演講會讓知名度擴大，
有了民間公信力，政府自然就會注意到，
進而找INSPIRE為諮詢、顧問，
一般政府做的形式都比較沉悶，INSPIRE可以提供一些創新的做法，
以東京都為例，
東京都政府直接和INSPIRE的分支連結，
跳過很多手續和稅金，地方和官方直接的溝通。

『INSPIRE』給想做地方創生的人甚麼建議？

最簡單的就是從副業開始！
利用假日或片段時間一點一點累積經驗，
維持生活之餘，可以建立他們想要做的平台和技術。

城鄉創生必須本來就是營運機構，
官方認同後帶動資源和收益擴大，
直到不需要補助就可以營運生存。

一些INSPIRE在做地方創生有趣的分享：
日本前輩後輩的階級非常明顯，
去地方發展時要先接觸有權的長老，特別是男性，
而他們對於年輕女孩較為和善和寬容，溝通上能夠有效緩和氣氛，
同樣，如果地方上40歲的大媽是重要的人力資源，
那他們也會比較喜歡小鮮肉，
真的是所謂的『人肉平衡』！

人的關係是很單純的，
當中很多年輕人接觸地方後，就喜歡然後定居，
達到一種緣分的對配。

其實在日本敢挑戰的人沒有很多，
台灣的挑戰精神比日本還要強，
未來期待有更多國際交流機會！

喜歡我的旅遊行程嗎？
如果你和我一樣不喜歡跟團的大媽購物行程，或一般觀光客走馬看花的無腦行程，
超級推薦《風尚旅行社》！
一個講究旅行的設計與獨立思考，在旅行中注重品質而非價錢，並且傳遞知識及分享！
透過保護自然和注重環保，尊重在地傳統文化，來創造與眾不同的美好經驗，
除了台灣、日本、峇里島等『經典行程』，還提供『離題旅行』、『習作旅行』以及『私人訂製』旅行規劃唷